作 者丨闫硕

编 辑丨季媛媛

在小红书上，一博主发表了一条对于同仁堂的帖子，联系参议从客岁 6 月一直捏续于今，已有 2000 多条评述，超 800 东说念主保藏。其中，对于产物真伪、企业贴牌身份以及各同仁堂分支间的各异成为热议焦点，弥漫着对部分产物及企业诚信的每每质疑。

这种不信任感并非鸡同鸭讲。近期，繁密破钞者在黑猫投诉平台上纷纷发声：有东说念主购买的南京同仁堂商品实为"南京同仁堂绿金家园"出品；有东说念主购买的南京同仁堂东说念主参鹿鞭膏，盒上竟藏有腌臜的"富利堂"记号；还有东说念主发现，在北京同仁传统津润筹算部购得的产物与北京同仁堂毫无关联，商家仅凭"北京同仁堂"字眼误导破钞者……

同仁堂，创始于 1669 年，于今已有 350 余年的历史，是中国中医药范畴的一张柬帖。在市集上，"同仁堂"这一金字牌号当今由北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂所"分享"，但连年来，同仁堂集团偏执旗下企业因产物性量、坐褥科罚等问题屡遭重罚，尤其是 2019 年的一皆天价罚单事件，对"同仁堂"品牌形成了严重的信誉赔本。

此外，同仁堂医养及旗下子公司也因重叠收费、超程序收费等非法行径被罚，这些事件使得破钞者对同仁堂医养的信任度受到质疑，品牌价值面对历练。

随之而来的，是市集的杂沓词语。

"南京同仁堂"的后缀

近日，有破钞者向 21 世纪经济报说念记者示意；"本年 2 月，我发现家中老东说念主购买了南京同仁堂绿金家园的一款产物，从老东说念主口中得知这是和同仁堂相似的药品。但我其后发现该产物莫得任何药性，随后我去老东说念主手机发现店铺告白单上印有南京同仁堂的名字，打着南京同仁堂的名号诓骗破钞者。"

另外，也有破钞者示意，我方在某平台购买了"南京同仁堂"前哨腺贴，收到的是"南京同仁堂绿金家园"前哨腺贴。他以为商家此举属于典型的"挂羊头卖狗肉"行径。

事实上，南京同仁堂绿金家园保健品有限公司（以下简称"南京同仁堂绿金家园"）在 2022 年 10 月便发布了"住手筹算与‘南京同仁堂绿金家园’字号联系的业务"的公告。

记者发现，在各大电商平台搜索‘南京同仁堂’时，繁密产物不仅带有"南京同仁堂"记号，还附有"绿金家园"等小记号，以至"六和乾坤""乐家老铺"等也寥若辰星。

  酬酢平台截图

企查查线路，南京同仁堂绿金家园成立于 2012 年 10 月 16 日，当今存在"筹算非常""戒指高破钞"等情况，2023 年和 2024 年勾通两年因"通过登记的住所简略筹算模式无法接头的"被南京市雨花台区市集监管局列入筹算非常名录。

南京同仁堂绿金家园成立之初鼓舞有三家，永诀为南京绿领空间健康产业有限公司、南京同仁堂健康药业集团有限公司、南京同仁堂药业有限背负公司。其中行为"南京同仁堂"老字号的捏有方南京同仁堂药业捏股比例仅为 3%。2022 年 11 月，南京同仁堂药业退出，前二者控股比例和解为 90%、10%。

有业内东说念主士向记者示意，之前南京同仁堂药业尽管是小鼓舞，但南京同仁堂绿金家园以"南京同仁堂"的口头纵脱宣传、出售多样产物。绿金家园本色上上演着"总经销"的脚色，其通盘产物均非自研坐褥，而是源自一些不著名的厂家，并通过贴牌‘南京同仁堂绿金家园’进行销售，在宣传时还迥殊强调"南京同仁堂"的品牌记号。

此前，多家媒体也深度报说念过南京同仁堂贴牌乱象，以至将其追思为"万物皆可贴牌"。

2023 年 4 月 4 日，南京市雨花台区市集监督科罚局依据《中华东说念主民共和国反不耿介竞争法》第十八条，对南京同仁堂绿金家园保健品有限公司处以罚金 100 万元。该公司因在筹算行径中及产物上高出使用"南京同仁堂"字样，且字体相似，足以引东说念主误以为是"南京同仁堂"的产物，被认定为利用"南京同仁堂"的市集著名度和贸易上风，打扰市集竞争治安，损伤其他筹算者正当权益，组成贸易沾污的不耿介竞争行径。其行径意在利用‘南京同仁堂’的市集著名度，以及为联系公众所明察的贸易上风，以此来争取走动契机，获取竞争上风。"

记者不雅察到，南京同仁堂在其官方网站上的防伪查询页面中明确领导：南京同仁堂的正统产物除标注南京同仁堂商番外，还长入使用了"乐家老铺"商标。关联词，市集上却出现了一些侵权企业，挑升沾污视听，误导广泛破钞者。

"吸血"北京同仁堂

行为"同仁堂"商标唯独正当捏有东说念主，北京同仁堂被搅入另一乱局。

在黑猫投诉平台，有效户示意，某平台上"北京同仁传统津润筹算部"店铺贩卖假冒伪劣的商品，其商品与北京同仁堂无任何接头，却使用北京同仁堂字样误导破钞者，商家狡赖称是保健品，但其商品外包装上无任何保健品蓝色记号。

北京同仁堂存在繁密的坏心效法者。记者在某电商平台以"同仁堂"为关键词搜索发现，不少店铺称呼与"同仁堂"官方相似，比如"北京同仁筹算部""北京同仁百年总馆""同 仁 堂直营总店"等，且产物先容、包装等也多有相似之处。

其中又波及多种业务类型，包括原料供应、代客制丸等。比如，北京同仁百年总馆客服称其与北京同仁堂有配合关系，属于北京同仁堂原料供应链药仓，其售卖的是同仁堂原料。另一家北京同仁筹算部客服示意，本店使用的则是同仁堂原料，售卖商品属于定制款原材料代客制丸，下单默许制作丸子发货，即代表授权本店加工磨粉制丸。

此外，"同 仁 堂直营总店"则向记者示意其为同仁堂官方，行为经销商在售卖同仁堂的产物。月销超 3 万件。

不难发现，行为同仁堂的产业链高下贱，繁密企业和店铺均借助"同仁堂"这块金字牌号，在各大电商平台上大放异彩。关联词，这些产物的质地究竟奈何呢？

北京同仁堂健康旗舰店联系东说念主员向记者示意，并弗成细则别家店铺原料的真假。

另一方面，尽管有曾在同仁堂责任的职工示意，北京同仁堂官方渠说念的产物性量有保险，但也有报说念指出同仁堂旗下企业的产物性量问题频发，这可能影响破钞者对同仁堂线上其他渠说念产物性量的信心。

值得细心的是，一款名为"菊花桂花决明子枸杞茶"的产物在某平台的"菊花茶爆款榜"上勾通 6 天占据榜首位置。这款茶由"兴安保健科技有限背负公司"（北京同仁堂旗下公司）出品，其商标捏有者享有细致的市集声誉。尽管该店铺仅销售这一款产物，却以两种价钱提供同规格商品，其中廉价商品比市集均价低 3 元。

据破钞者反馈，该茶因其专有的口感和显耀的养生功效而广受接待，销量和浏览量均推崇高出，浏览量向上 500 万次，销量达到 5.6 万。

店铺客服向记者明确示意，所售产物均为正品，且照旧过严格检测，并获取平台审核通事后才得以上架销售。

上述职工以为，这种很可能是"回流药"。事实上，繁密同仁堂的产物在其他渠说念的销售价钱以至低于店内的购进本钱，这类情况很可能波及回流药问题，导致产物的质地和真伪难以辨认。有些产物不错扫防伪码分辨，关联词有些莫得防伪码的根天职辨不了，是以最佳到正规药店购买。

老字号奈何延续？

从各大平台的参议中不错发现，一方面，公众对同仁堂产物有较大的需求；另一方面，部分公众又对市集上各家"同仁堂"销售的产物推崇出一定的不信任。

有破钞者在天猫投诉平台响应，其购买的辅酶 Q10 胶囊商家宣传为北京同仁堂产物，但推行发货为南京同仁堂产物，激发了对南京同仁堂贴牌产物的质疑。商家以次充好，高额赚取差价。

由此可见，贴牌坐褥对南京同仁堂带来的负面影响依旧存在。而同仁堂的贴牌生意也依然存在。

上海德禾翰通讼师事务所讼师张晓欣向 21 世纪经济报说念记者示意，贴牌坐褥虽为品牌方提供了快速拓展市集、优化本钱的旅途，但其潜在法律风险需高度警惕。中枢风险聚焦于三大范畴：常识产权纠纷、产物性量追责及贸易高明失控。

其中，在产物性量背负方面，品牌方行为产物背负主体，一朝贴牌商品出现颓势，如安全程序不达标、功能失效，需承担破钞者抵偿、行政处罚及品牌商誉赔本。企业要严格筛选制造商，核查其坐褥天禀、合规纪录及技巧能力，幸免"代工方埋雷，品牌方担责"。

破钞者对于"同仁堂"品牌的样式，更多地转向了奈何选购到优质产物，而非只是样式品牌自身的信誉。

在这种配景下，"对老字号贸易记号进行仿冒、市欢、沾污等侵权行径，严重损伤老字号的显耀性、唯独性，这将导致老字号品牌被异化与豪放化，从而严重壅塞其永久发展。"有业内专科东说念主士向记者示意。

对于以"同仁堂"为代表的老字号企业奈何爱戴自体态象，竣事更好发展，张晓欣以为，企业应当构建三位一体的法律保护体系：当先在权力确权层面，需实时完成中枢商标注册并苦求著明商标认定，竖立涵盖商标、专利、贸易高明的常识产权科罚体系，尤其要珍爱传统工艺的专利苦求与贸易高明分级保护。

其次在维权执行层面，应当竖立全面的侵权监测机制，并应用讼师函告诫、行政投诉、民事诉讼等多种技能，形成强有劲的维权组合政策，对坏心抢注商标、制售仿冒产物等行径进行要点打击。

"另外皮传承保险层面，刻薄将中枢身手讲演非物资文化遗产，竖立传承东说念主带徒津贴轨制与竞业戒指公约集合拢的保险机制，通过公证方式固化传统工艺经过澳门银河游戏app平台，同期树立身手展示馆，既履行文化传承义务，又可行为维权根据保全载体。惟有将法律表率镶嵌企业筹算的每个步调，方能竣事百年品牌在新时期的法律解围与文化赓续。"张晓欣说。