作家 | 叶二     裁剪   | 魏晓

余承东的抖音账号，粉丝现时照旧飙涨至 260 万。

而此时距离其入驻抖音，也就短短五天，自带滔天流量的企业家 IP 实验，在这一刻有了更具象的数据体现。

自本年 11 月入驻视频号，再到这次入驻抖音，余承东本东谈主也将打造网红企业家 IP 的阵脚，从原有的发布会、微博等品宣体系，延长至更逼近用户、更合适个东谈主题材输出的短视频中。

天然，这本即是企业家打造个东谈主 IP 的必经之路。

昔时的一年，在雷军的带动下，阛阓看到了企业家个东谈主 IP 麇集而来的流量，对公司对产物所带来的庞大雷同。并由此，一股企业家直播、拍视频、作念 IP 的潮水，成为车圈的主流叙事。

这里面，天然也不行少了余承东。

诚然晚了点，但开场即是王炸。

AI 蓝媒集聚重到，12 月 12 日，余承东在抖音怒放账号，当天"余承东入驻抖音"的话题，平直冲上抖音热榜第一。12 月 14 日，余承东发布了首条视频，该条视频同样冲上了当天抖音热榜第一，限制现时，已获利超 800 万东谈主再看、156 万点赞以及近 20 万指摘。

在今天，余承东在抖音上还预报了两天后的鸿蒙智行年度直播。

此时刚巧鸿蒙智行发布一周年，这场直播中，不仅是余承东，问界、智界、享界、尊界所对应的联接车企董事长同样将一同站台，再联结余承东在这一节点上怒放抖音，赫然是要打造一场车圈流量盛宴的态势。

而这也意味着，雷军在网红企业家赛谈上，终于是难分手足。东谈主们齐说在企业家 IP 打造上，雷军只消一个，但同样，余承东也只消一个。

亲自下场

昔时的余承东，诚然同样当作企业家顶流，在业内素有"大嘴"之名，一句"遥遥最初"引起诸多追捧，但其个东谈主 IP 的传播多为阛阓自觉步履，他本东谈主并莫得亲自下场。

而原因也比拟节略，即是顾忌"太高调了"。

本年 5 月份，谈到好多网友期待他能直播时，余承东就示意，好几年前里面就跟我摘要搞这个，我以为太高调了，一直齐把它拒掉了。

"如实从带货、卖货角度看需要直播，终点有益念念，因为今天这个期间即是流量经济期间，意念念终点要紧，我们公司是一个比拟严谨的公司，我再沟通再彷徨下。"彼时，余承东说谈。

迟迟未下场，这恰是一方面的沟通，毕竟谁齐知谈余承东也叫"余大嘴"。

另一方面，也与余承东脾性关连。

区别于外界对余承东朴实谏言的贯通，余承东则一直认为，我方是一个"终点千里默的东谈主"，脾性并不善于言辞，他现时之是以不遑暇食，主淌若"作念企业以后没目标了，必须逼着我方言语，要给团队传递愿景、传递条目、提蓄意，必须得言语。作念 to C 产物以后，必须逼着去发言、去发布会。"

而现时，余承东终于切身下场，参与打造个东谈主 IP，概况是到了再逼我方一把的技艺。

已在抖音拿下 3500 万粉丝的雷军带着小米 SU7 在车圈投下了一记重磅炸弹，这不仅让阛阓看到了企业家 IP 关于产物雷同的平直拉动，更是从压根上改动了这一溜业的游戏法规。

在彼此产物力齐终点强确当下，企业家 IP 则成为了车圈营销的权重一环，以致雷同成果也比原有的营销体系好上好多。

雷军是这么，余承东亦然如斯。周鸿祎就曾簸弄，余承东照旧成为手机、操作系统、汽车等规模的顶级演说家、大网红，每年为华为检朴十亿告阔绰。

仅仅，关于现时的鸿蒙智行而言，这还不够。

作念大流量

问界，是第一个吃到了余承东"遥遥最初"的流量红利。

这竖立了问界昔时一年的成效。

数据泄漏，问界新 M7 2024 年累计委派量已成效糟蹋 18 万辆大关，并贯穿 11 个月稳居新势力车型年度销冠宝座，问界 M9 上市 11 个月累计大定超 18 万辆，贯穿蝉联 50 万元级及以上中国阛阓豪华车型销冠。

但一朝终结细看，就能领路看到问界不才半年的证实走势，是弱于上半年的。

要知谈本年上半年，有很长一段时辰，问界取代了联想，成为了新势力中的销冠。但从下半年启动，问界的身位不仅被联想再次甩开，反倒也被零跑深蓝等给跳跃。

尤其是 9 月以来，虽说 M9 的证实依旧很稳，依旧爆款，但 M7、M5 的证实却并不乐不雅。以 M7 为例，公开数据泄漏，刚昔时的三个月，问界 M7 销量分别为 17940 辆、15132 辆、13415 辆，贯穿环比下滑。

这与联想零跑的猛攻关连，也与鸿蒙智行以及余承东的流量分派关连。

现时鸿蒙智行照旧完满推出了四界，即便产物上定位有赫然永诀，但基于余承东个东谈主有限的流量分派下，像问界在过往独享的所在果决是不复存在了。

AI 蓝媒集聚重到，昔时三个月内，余承东微博说起问界产物的只消两条，分别是 9 月 30 日，以及 10 月 26 日，而其他微博则更多分流至智界、享界以及尊界等产物上。

赫然跟着鸿蒙智行四界产物体系的迟缓上市，余承东原有的 IP 效应果决无法隐蔽至更多的产物。也由此，在流量期间，余承东遴荐作念大流量，将个东谈主 IP 投向更浮浅的视频流量池中，怒放视频号、抖音号，也就成为势必。

这亦然独逐个条路。

要知谈，不同于雷军之于小米汽车，当作合座计谋的一部分，雷军不错在相干产物策略上有所弃取，而余承东的鸿蒙智行，对应的则是四家不同的车企，势必要保证"不偏不倚"。唯有作念大流量，智力为每一界齐创造饱胀的曝光。

套用周鸿祎的说法，如果说以前每年余承东为问界省下了 10 个亿告阔绰，那么现时来说，每年他得省 40 个亿。

Lanmeih/ 当天话题

你暖热余承东的抖音号了吗？

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