【中国服装圈.第 3163期】 开端：企业公告

3月20日，报喜鸟晓示完成对好意思国百年户外品牌Woolrich欧洲除外中枢常识产权的收购交割，往复对价5083.38万欧元，约合3.84亿元东谈主民币‌。

据悉，交割完成后，报喜鸟领有Woolrich在巨匠如中国(包括港澳台地区)、好意思国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等26个国度和地区肯求、注册或存续的包含“Woolrich”等中枢商标以及全品类的关连商标、域名、文章权在内的常识产权，以及在除欧洲外的其他国度和地区的肯求、注册和想法权。

Woolrich集团则保留Woolrich品牌在欧洲地区的常识产权，并络续开展Woolrich品牌在欧洲地区的产物研发、品牌奉行、分娩销售等想法作为；同期，为了保抓品牌巨匠业务的抓续性，报喜鸟授权Woolrich集团络续现实属于本次收购领域内(如好意思国、日本等)现存的许可及经销合同，并由Woolrich集团向报喜鸟支付相应的品牌使用费，死心当今，上述品牌使用费未对公司想法事迹组成首要影响。

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此外，报喜鸟公司与Woolrich集团还签署了为期五年的产物采购与品牌参议公约，以确保Woolrich品牌在巨匠领域内保抓合资的品牌形象与产物调性。

回看事件发展，2024年12月LVMH集团抛售Woolrich股权的阛阓听说，为报喜鸟的逆周期布局埋下伏笔‌。此时未必企业经历2024年前三季度营收同比着落3.59%、净利润下滑25.19%的事迹阵痛期‌，但定向增发召募的8亿元资金为其提供了收购政策空间‌。

值得戒备的是，收购公约不是传统"全盘剿袭"方法，而是保留Woolrich欧洲常识产权，并通过五年期产物采购公约防守供应链领会性，这种"半整合"策略使初期运营本钱裁汰。

更要津的是巨匠化布局，通过剿袭Woolrich在好意思、日等26国业务网点，报喜鸟一举将国外收入占比升迁。这种"以品牌换渠谈"的旅途，相较森马收购Kidiliz时遭受的渠谈整合窘境，夸耀出更高运营后果‌。

不错细则的是，报喜鸟通过运营哈吉斯蓄积的多品牌顾问阅历和渠谈资源，为收购Woolrich奠定了要紧政策基础。

哈吉斯自2007年引入中国阛阓后，通过原土化矫正结束爆发式增长，2023年营收冲破17亿元并超过主品牌，考证了报喜鸟将国外品牌融入原土耗尽生态的能力‌。

这种阅历在Woolrich收购案中诊疗为三大中枢上风：其一，渠谈协同能力，哈吉斯构建的结尾门店网罗为Woolrich提供了现成的渠谈进口，首店选址策略径直复用哈吉斯在一线城市高端商圈的布局阅历‌；其二，供应链优化阅历，哈吉斯原土化历程中造成的柔性供应链体系可使Woolrich初期运营本钱裁汰，尤其在筹办端的协同机制已通过哈吉斯中韩互助考证‌；其三，品牌价值重塑能力，哈吉斯通过英伦文化嫁剿袭场品牌溢价的顺利旅途，为Woolrich好意思式户外基因的原土诊疗提供了行径论。

但哈吉斯运营中透露的隐患也促使报喜鸟诊疗收购策略。举例韩国品牌方对哈吉斯的强限度权曾导致2021年续约商量堕入被迫，这种教学径直反应在Woolrich往复结构中——报喜鸟不仅赢得欧洲除外常识产权，更通过五年采购公约锁定供应链语言权，幸免旧调重弹‌（往期阅读：）。

虽然澳门银河游戏app平台，哈吉斯阅历并非全能钥匙。Woolrich户外功能性与哈吉斯舒服定位存在基因各异，其专科客群拓展需重构耗尽场景。

发布于：山东省